石榴云/新疆日报记者 贾春霞
在乌鲁木齐高新技术产业开发区(新市区)花田电影小镇负一层的“试炼谷场”店铺,当伊木然·西尔艾力看到展示柜里的《哪吒之魔童降世》联名卡牌时,这个年轻人的眼睛里闪出兴奋的光芒:“《哪吒2》我已经三刷了,上周去好几个店买哪吒周边产品都说没货,没想到在这里碰上了。”
“你来得巧,这是今天刚上的货,已经卖了十来盒了。”店主翟晓鹿一边递上微信二维码一边说。这位曾在服装行业打拼近20年的43岁新疆汉子,毅然选择跨界进入二次元领域,开设了这家以销售动漫和游戏周边产品为主的“谷子店”,使之成为二次元爱好者的聚集地。
2024年3月,翟晓鹿决定离开传统服装行业,投身二次元领域。彼时,传统服装行业市场竞争激烈,经营每况愈下。但商场里穿汉服、玩Cosplay的Z世代年轻人越来越多,二次元文化悄然兴起。作为一个从小看《大闹天宫》动画片长大的80后,翟晓鹿敏锐地嗅到了其中的商机。
经过考察,翟晓鹿将店铺选址定在了花田电影小镇,这里年轻人群聚集,文化氛围包容性强,是二次元文化的理想孵化地。然而,转型之路并不顺利。多年的零售经验在二次元领域几乎毫无用武之地,他需要从零开始学习相关知识,还要花费大量时间与精力寻找正规进货渠道。
走进“试炼谷场”,80平方米的空间被精心打造成一个充满二次元氛围的世界。国风说唱与动漫歌曲交替播放,货架上摆满了徽章、挂件、手办等动漫或游戏周边产品。中间的长条桌上,年轻人围坐在一起拆卡、拆盲盒,享受着二次元文化带来的乐趣。
店铺最深处一面3米长的签绘墙,成了“试炼谷场”的文化磁体。这面墙是翟晓鹿根据二次元爱好者的建议设置的,每周更新一次,上面贴满了年轻人手绘的二次元角色。从《哪吒》中的敖丙到《时光代理人》的程小时、《完美世界》里的石昊,每一幅画作都承载着创作者的热爱与梦想。
在签绘墙前,阿依哈娜·克热木和同伴耿雨柔正头挨着头,用彩笔临摹《黑神话:悟空》的经典角色。“我们因为讨论国产动画成了朋友,现在每周末都约着来店里。”阿依哈娜说。这种因共同爱好而结缘的故事,在“试炼谷场”并不少见。
为了摸清二次元爱好者的喜好,翟晓鹿每天近10个小时守在店里,大量“补习”二次元相关知识,每天花三四个小时逛小红书和抖音平台,了解一些热门IP的动向。如今,他不仅熟知各大二次元IP,对行业也有了更多观察和研究。
开业半年多,翟晓鹿发现,新疆人对国产动漫和游戏IP十分喜爱。《原神》里璃月地区的建筑、《时光代理人》里的唐装元素,不仅让各族年轻人找到共同话题,还带动了衍生产品的销售。店铺日均接待顾客超200人次,其中国产动漫周边产品销量占比约60%。
下午4时,店铺里来了几位常客,他们在翟晓鹿建的“二次元文化”群订购了《哪吒2》周边产品,前来取货。
翟晓鹿跟他们聊起来:“你们觉得哪吒和敖丙的关系怎么样?”
“我觉得他们既是朋友,也是对手。”一位戴眼镜的高个子年轻人回答,“哪吒代表了叛逆与自由,而敖丙则象征着责任与束缚,他们的冲突其实是两种价值观的碰撞。”
“但我觉得他们最终和解了,因为他们都理解了对方的选择。”一位穿汉服的女孩补充道。
这样的对话在店里不时发生。“我希望这不仅是一家店铺,更是一个文化交流平台。”翟晓鹿说,他计划引入更多国产动漫和游戏IP的周边产品,还想通过举办Cosplay比赛、动漫主题沙龙等,进一步推动国漫文化在新疆的传播与发展。
记者感言
二次元文化重在分享
近年来,二次元文化在中国迅速崛起,新疆作为中国西部的重要文化区域,在其中展现出独特活力。二次元动漫大展不仅限于乌鲁木齐,还延伸至克拉玛依、库尔勒等,参展人数逐年增加;售卖二次元周边产品的“谷子店”如雨后春笋般开张,人气持续攀升;日常生活中,身着动漫服饰的年轻人越来越多……二次元文化正以蓬勃之姿,成为推动新疆文化产业发展的新引擎。
二次元文化重在热爱与分享。各族年轻人因共同爱好聚在一起,讨论角色、分享故事、创作画作,不仅丰富了精神世界,更促进了彼此间交往交流交融。国漫作品中丰富的中华优秀传统文化元素,让各族年轻人在享受视觉盛宴的同时,接受中华优秀文化的熏陶。相信未来,优秀国漫作品的不断涌现,将为新疆文化产业注入更多活力。