石榴云/新疆日报记者 张婷

11月2日，2023—2024年度“长城奖——文旅好品牌”案例征集大赛获奖名单揭晓。其中，“我的阿勒泰”宣传推广与传播案例凭借出色表现获年度铜级案例。

“‘影视剧+文旅’模式让阿勒泰地区旅游爆火，这是一场文化和旅游的双向奔赴。”11月4日，谈及此次获奖，阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局局长德丽达·那比说，《我的阿勒泰》剧集在央视综合频道和爱奇艺等平台播出后，以其壮美恬静的风景和纯粹治愈的剧情，满足了观众对“诗和远方”的憧憬，带动了阿勒泰地区的旅游热潮。这一案例成功展示了“影视+文旅”的强大动能，是阿勒泰文旅品牌传播的一大亮点。

阿勒泰凭啥能拿下这次大奖？

5月初，《我的阿勒泰》在央视综合频道黄金档、爱奇艺上线播出，播出后即收获央视当日收视率、爱奇艺电视剧榜、新浪微博剧集榜3个第一，同时不断登上微博剧集榜、抖音娱乐榜热搜，开播话题总传播量达130+亿次，引起全网关注。

热播剧也衍生出多个“打卡”新地标，打造了一批文旅商融合消费新场景。“巴太树”下，游客与当地牧民一同跳起热情洋溢的舞蹈；禾木村中，袅袅炊烟升起，人们享受着田园牧歌的美好生活。此外，“文秀奶奶”驼绒护腰、“砰砰酒”“黑肥皂”等文创产品也纷纷走红……

为了维持旅游热度，让“网红”变“长红”，让流量变“留量”，阿勒泰地区在品牌营销推广上不断做着尝试。

“一方面，我们完成剧集经典场景复原，让游客能够更深切地了解阿勒泰。另外，和剧集出品方一起做品牌活动，比如举办音乐会，进行线下和线上短视频推广，制造‘我的阿勒泰’相关话题，在节庆假日活动中充分融入剧中文化元素的体验。”德丽达说。

影视剧《我的阿勒泰》收官已有数月，阿勒泰地区的旅游热度一直居高不下。数据显示，10月1日至7日，该地区共接待游客182.73万人次，同比增长13.29%，实现旅游收入17亿元，同比增长16.86%。

面对火热的旅游市场，阿勒泰地区不断在练内功方面做文章，一方面进一步提升旅游服务质量，包括提升酒店、民宿接待能力，改善交通设施、优化旅游路线等；另一方面，策划一系列文旅活动，如结合剧中经典场景设计旅游路线、推出剧集周边文创产品、打造主题航班等，让剧集宣传得到空间和时间上的延展。同时，阿勒泰地区积极推广当地旅游，如出台优惠政策、组织旅游推介队伍赴各地进行专场推介等，有效提升了阿勒泰地区的知名度和影响力。

“除了流量，文旅品牌塑造与传播更需拼文化、拼创意、拼可持续性。”德丽达说，眼下进入冬季旅游，阿勒泰地区正在打造新的文旅IP，将《我的阿勒泰》剧中“踏雪”原型衍生出的形象小马“阿TAI”，与阿勒泰地区已打造的冰雪IP“雪怪阿乐”组合在一起进行品牌推广，希望持续打响阿勒泰冬季旅游品牌，推动旅游业向全时、全季、全业态迈进。