石榴云/新疆日报记者 张小宓

当影视艺术的光影照亮多彩的新疆，城市表达就有了更多灵动鲜活的出口。

迷你剧《我的阿勒泰》让阿勒泰屡屡登上旅游热搜榜；电影《传说》、电视剧《大海道》的热播，带火了取景地昭苏县、哈密市；虽然电视剧《七夜雪》刚刚开播，但吉木乃县文旅部门已做好迎接游客潮的准备……今年以来，一部部情节丰富的影视剧，让不少游客选择走进新疆。

虽然距离《我的阿勒泰》播出已有5个月，但在刚刚过去的国庆假期，该剧取景地布尔津县、哈巴河县依然游人如织。数据显示：10月1日至7日，布尔津县累计接待游客35.76万人次，同比增长46.14%；实现旅游收入2.68亿元，同比增长46.53%。哈巴河县累计接待游客17.93万人次，同比增长7.84%；实现旅游收入1.208亿元，同比增长7.29%。

9月22日，电视剧《大海道》播出后一周，大海道景区接待游客环比9月16日至21日增长132%。借着这波热度，当地在国庆假期举办了“新疆·哈密首届大海道机车麦西热甫”等活动，再次迎来旅游人数和旅游收入双增长。

在影视作品的影响下，原本“普通”的地名变得具体而生动。如何借力影视IP实现持续发展？新疆各地文旅部门和旅游企业做足了功课。

围绕电影《传说》，昭苏县将夏塔景区、天马文化园等景区景点串联起来，打造影视取景地环线游。沿着这条线路，游客不仅可以看到在拍摄原址上改造而成的旅游打卡点，还可以体验野外骑行。

“和剧里演得一模一样。”“仿佛和剧中主角一起经历各种情节。”国庆假期，布尔津县每天都有“我的阿勒泰”迷你小剧场旅游宣传演出，演员们为游客带来《我的阿勒泰》剧中的经典片段、歌舞表演以及民俗文化表演，让看过电视剧的游客产生共鸣，增加旅途中的亲切感。围绕《我的阿勒泰》，当地还推出读书分享会、迷你跑、快闪等“小而精”的系列活动。这些活动规模小，日期固定，常态化进行，让追剧打卡的游客行程更丰富。

电视剧《大海道》主景拍摄地之一的哈密市伊州区五堡镇，已经建好了扎克尔机车咖啡馆、五堡大海道勇敢生活家摩托车赛事基地等，增加旅游趣味性。哈密市旅行社协会也围绕《大海道》推出了线路产品，包括取景地拍照打卡、体验沙漠冲浪，看大海道日落、拍星空、周边乡村游等内容。该协会会长郭璐说：“希望游客能找到剧中感兴趣的点，在哈密有一场美好旅途。”

在这场影视与文旅的双向奔赴中，文旅借力影视实现高效引流的“爆款效应”，也让各地通过影视作品打造出一张张城市特色名片，扩大了城市影响力，增加了城市知名度。

“《我的阿勒泰》就像城市宣传片，下一步，我们计划把更多非遗、歌舞元素加入到活动中，让游客看到熟悉的剧中场景，又有自己独特的体验，在哈巴河产生实实在在的情感共鸣。”哈巴河县文化体育广播电视和旅游局党组书记杨志琴说。

“剧情从文化内涵层面给‘天马故乡’注入勃勃生机，我们要抓住机遇，设计出适合各年龄段游客的活动，为大家提供个性化的体验和服务。我们希望每位游客都能看到电影中美丽的风景，领略到‘天马故乡’的魅力。”昭苏县牧歌文化旅游发展投资集团有限公司总经理白天明说。

古装电视剧《七夜雪》于10月9日在爱奇艺播出，取景地之一是吉木乃草原石城景区。吉木乃县文体广电旅游局文化旅游产业发展中心副主任刘淑荣说：“剧组取景拍摄的是冬季景色，剧中白雪皑皑的草原和山地，宛如人间仙境，正好为吉木乃冬季旅游引流。”

今年，自治区文化和旅游厅制定了《关于开展“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着影视去旅行”促进文旅消费的工作方案》，将不断创新文旅融合模式，深入挖掘区域独特自然资源、人文资源，继续开发制作优质影视作品。“希望通过这些影视作品，吸引游客来新疆开启影像与现实交织的新旅行，让影视与文旅双向奔赴，实现共赢。”自治区文化和旅游厅旅游推广与对外交流处处长张瑞华说。