在银装素裹的世界中，戏曲、武术、变脸、经典诵读、古风舞韵等蕴含中华优秀传统文化的文艺节目让人目不暇接，群众欢笑声叫好声不断。2023年12月31日晚，新疆生产建设兵团第十二师第三届冰雪文化旅游节暨一O四团第二届新春文化庙会在老君庙开幕。活动全程主办方利用网络直播平台与全国网友分享。

　　“活动将持续到2月底，内容非常丰富。通过以文促旅，深度挖掘十二师冬季旅游资源潜力，丰富旅游产品供给，激发旅游市场活力，实现‘旺季更旺、淡季不淡’的旅游发展目标。”第十二师文体广电和旅游局党组成员、副局长刘宝坤说。

　　今年，第十二师结合举办前两届冰雪文化旅游节经验，在本次第三届冰雪文化旅游节系列活动中，抢抓当前冰雪季有利时机推进冬季旅游，研发冬季旅游新产品、新线路，融入了年俗文化、非遗文化、兵团文化、美食文化等文化元素。后续还将陆续推出新春文化庙会、年货大集、美食节、采摘节、青少年冬令营、迎新春欢乐跑等不同主题文旅活动，满足游客多样化、特色化、多层次的冰雪旅游消费需求。

　　新疆文化资源丰富，如何将文化资源融入旅游发展中，带动假日消费市场，成为各地旅游产业发展的重点。

　　元旦当日，乌鲁木齐二道桥大巴扎非遗文创馆重装营业。此次重装开馆，是根据市场需求从过去单纯的非遗馆设置，增设了文创手作艺术项目，以满足游客对非遗文创产品的需求。色彩艳丽的艾德莱斯绸为主角的服饰文化馆、展现新疆土陶文化的“陶瓷艺术”文化馆、马文化毛皮画、非遗剪纸艺术、石头画文创艺术等场馆，成为非遗创新融入现代旅游消费市场的重要场所。

　　已有多年石头画创作经历的吴娟，在非遗文创馆内通过网络直播推介着石头画，“非遗传承既要守旧也要创新，在保留传统文化技艺的同时，要创新开发出符合当代消费者爱好的文创产品。现在年轻游客喜欢订制自家宠物的石头画，还有新疆大漠骆驼等特色元素的石头画，我们正在挖掘这方面的市场潜力。”

　　2023年二道桥大巴扎景区单日最高游客量14万人次，为非遗文创产品的开发提供了广阔市场。新疆二道桥商业管理有限公司总经理李向阳表示，未来将扩大非遗文创馆面积，通过继续引进各类不同的特色非遗和文创项目，着重探索制作融合当代审美需求和生活需求的文创产品，引导非遗传承人创造出更具时代特征和价值的高质量非遗文创产品，推进新疆非遗文创产业的创造性转化、创新性发展，创造出更大的社会和市场价值。（经济日报记者 马呈忠）